O IBGE atesta que os serviços ligados ao turismo tiveram um crescimento médio de receita nominal de 20% até setembro de 2023. Os dados também se refletem na rede hoteleira, que tem registrado altos índices nas hospedagens durante os feriados e com alta expectativa para a temporada de verão.
“Os resultados deste ano são fruto do empenho dos colaboradores da Secretaria de Turismo e Lazer, da Empetur, e de todos os que estão trabalhando para consolidar o turismo como um dos principais motores da economia de Pernambuco. A partir de agora, é continuar seguindo todas as orientações da governadora Raquel Lyra, para prosseguir na mudança que nosso Estado escolheu”, avaliou o secretário de Turismo e Lazer, Daniel Coelho.
De janeiro a novembro deste ano, a Empetur tem realizado treinamentos com agentes e operadores de viagens para que eles possam “vender” Pernambuco da melhor forma para os turistas. Foram mais de 11 mil profissionais capacitados em mais de 30 feiras, eventos e roadshows nacionais e internacionais. Destinos de praia, destacando o litoral Norte, Sul e Fernando de Noronha, além do interior do Estado, com a variedade de opções turísticas “naturalmente incríveis” foram o foco para as capacitações.
De acordo com Eduardo Loyo, presidente da Empetur, o estímulo para o crescimento do turismo precisa começar com quem está ponta do processo de venda: os agentes de viagens. “Entender o que faz um viajante escolher o seu destino nos ajuda a criar estratégias mais assertivas na hora de vender Pernambuco para os turistas. Por isso, focamos em treinamentos com quem está em contato direto com o público”.
A análise do perfil do turista que vem ao Estado também foi decisiva na participação em feiras voltadas para o segmento turístico. Foram sete participações em eventos internacionais, com destaque para a América do Sul. “A Argentina é o nosso principal mercado emissor de turistas internacionais, com destaque para o destino Porto de Galinhas. Além dela, estivemos na Alemanha, na Espanha, no Paraguai, Uruguai e Portugal – alguns destes são mercados que ofertam voos diretos para a capital pernambucana e que representam um potencial de crescimento para o nosso turismo”, explica Eduardo.
O mercado internacional não ficou restrito apenas nas participações em feiras e eventos. A publicidade e propaganda de Pernambuco também ultrapassou as fronteiras nacionais e avançou para mercados como Estados Unidos, Argentina, Uruguai, Portugal e Panamá.
Em 2023, além das tradicionais campanhas de Carnaval e São João, a Empetur comandou as campanhas “Viva o seu momento Noronha”; “Fenearte”; “Rota do Frio: o seu rolê de inverno”, “Destino Litoral” e “Viva um Verão Naturalmente Incrível”, sendo esta a principal campanha do ano para Pernambuco, que é conhecido pelas praias de água mornas e cristalinas e que tem o verão como seu principal período de movimentação turística.
Trazendo a experiência como principal mote de suas campanhas, a Empresa trouxe, em todos os vídeos desenvolvidos pelas agências de publicidade, cenários paradisíacos, muita cultura e o regionalismo que representa Pernambuco. A publicidade investiu em influenciadores digitais, painéis de LED gigantes – a campanha de verão foi exibida 4.000 vezes no maior telão de LED (70 metros) da América Latina, o Boulevard, em Brasília, impactando cerca de 2,5 milhões de pessoas por mês -, além de cinemas, televisão aberta e fechada, mídias nos principais aeroportos do país, outdoors, sites e blogs, revistas, cartaxis e outbus, entre outras.
“Buscamos a variedade de mídias para atingir o máximo de pessoas possíveis, mas sempre focados no público de interesse. Cada campanha teve o olhar atento da nossa equipe, que focou nos destinos turísticos pelo Estado, sobretudo buscando a diversidade de opções turísticas. Então, pudemos falar sobre destinos de praia, de serra, cultural, ecoturismo, enoturismo, turismo religioso, de aventura, gastronômico, e vários outros”.
Para 2024, o planejamento é fazer muito mais. A Empetur quer reforçar o que Pernambuco tem de melhor para o mundo, ampliando o investimento em mídias nacionais e internacionais, promovendo Famtur e Fampress, assim como foi feito com o São João 2023, e dando visibilidade, cada vez maior, para as belezas naturais. “Estamos trabalhamos em conjunto com as secretarias de Turismo, de Segurança Pública, de Obras e outras, para proporcionar aos turistas locais, nacionais e internacionais a melhor experiência possível. Acreditamos que a melhor venda é quando os visitantes saem daqui com muitas memórias boas e a certeza de que querem voltar outras vezes”, conclui Loyo.
Todas as campanhas realizadas este ano pela Empetur estão disponíveis nos perfis oficiais da Empresa no Instagram, Youtube, além do perfil do turismo @descubrapernambuco.
Encontro do Turismo de Pernambuco
Para finalizar o ano de 2023, a Secretaria de Turismo e Lazer e a Empetur promoveram o Encontro de Turismo de Pernambuco. Com a participação da governadora do Estado, Raquel Lyra, o evento apresentou os dados referentes ao setor durante o ano, além das expectativas para 2024.
O momento também homenageou 21 personalidades em 10 categorias que fizeram a diferença no setor de turismo pernambucano, valorizando a inovação, a sustentabilidade, o turismo social, a economia criativa, entre outros, e enaltecendo os atores do turismo comunitário com o prêmio Destaque de Turismo Sustentável, celebrando as iniciativas com menor impacto ao meio ambiente e que valorizam as manifestações populares.
Alexandre Almeida é jornalista profissional (DRT 7742/PE) e editor do portal Radar Político365. Possui experiência como ex-consultor de políticas públicas de juventude para a UNESCO e IBICT, além de ter atuado como assessor parlamentar na Assembleia Legislativa de Pernambuco.
